苏宁对于智慧零售的理解是,一季度亏损

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新葡新京

站在风口上,猪都能飞。前几年智能手机市场的疯狂扩张,让不少中小品牌也尝到了甜头,而如今,智能手机步入了寒冬,整个行业的“水逆”,首先打击的就是一些脆弱的小品牌,比如金立和乐视。而即将到来的5G时代,将给手机市场带来更剧烈的变革。
近日,金立手机深陷债务危机,裁员自救的消息震惊了整个IT圈。4月8日,金立副总裁俞雷在个人社交平台上称,“金立一直在生产自救,积极面对问题”。
而乐视网则在4月3日晚间回应深交所的问询函中表示,2017年下半年开始,由于乐视手机类业务经营状况恶化,乐视手机已处于停产阶段,手机类研发项目预计不会再为公司带来任何经济利益。
——金立和乐视手机的危机,固然有自身经营的问题,但也离不开外部环境的助推。工信部旗下中国信息通信研究院发布的最新报告显示,智能手机真正步入了寒冬,而整个行业的“水逆”,首先打击的就是金立和乐视手机这些最为脆弱的品牌。
一季度出货量同比下降27%
日前,工信部旗下中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。报告显示,就手机市场总体情况而言,国内总体出货量延续下降趋势。在今年第一季度,中国智能手机出货量为8187万部,同比下降27.0%。
具体来看:
国内总体出货量延续下降趋势。2018年3月,国内手机市场出货量3018.5万部,同比下降27.9%,2018年1-3月,国内手机市场出货量8737.0万部,同比下降26.1%。
国内市场上市新机型数量下降幅度减小。2018年3月,上市新机型80款,同比下降37.5%,2018年1-3月,上市新机型206款,同比下降8.4%。
国产品牌手机出货量占比近九成。2018年3月,国产品牌手机出货量2699.5万部,同比下降29.0%,占同期国内手机出货量的89.4%;上市新机型78款,同比下降36.6%,占同期国内手机上市新机型数量的97.5%。2018年1-3月,国产品牌手机出货量7586.4万部,同比下降27.8%,占同期国内手机出货量的86.8%;上市新机型190款,同比下降10.8%,占同期国内手机上市新机型数量的92.2%。
实际上,今年第一季度中国智能手机的发展情况延续了2017年的寒冬态势。
根据中国信息通信研究院此前公布的数据,2017年12月,中国智能手机出货量为4036.1万部,同比下降33.2%;2017年1-12月,中国智能手机出货量为4.61亿部,同比下降11.6%。
除了文章开头提到的金立和乐视手机,据每经小编(微信号:nbdnews)不完全统计,在过去一年时间里:
据每日经济新闻(微信号:nbdnews)报道,与往年“周周有新机、月月有旗舰”的高频率不同,2017年魅族的新机发布少了,旗舰机也只有两款,还在开售后不久就大幅降价;此外,魅族还在经历门店减少等问题,去年12月魅族官网披露的门店数量为1760家,而此前魅族线下体验的全国门店数量为2300多家。
在国际调查机构GFK公布的数据(sell-out出货量统计)中,联想智能手机2017年在国内市场的销量仅为179万部,市场份额已经基本可以忽略不计;而调研公司CounterpointResearch发布的2017年全球智能手机销量排名显示,联想旗下智能手机销量在2017年同比下跌了2%,全球排名第8,市场份额仅为2%左右。
为什么会出现手机出货量下降的现象呢?
一是手机换机时间更长了。Gartner发布的数据显示,2017年,美国消费者持有设备的平均时间长达2.59年或945天,然后才对设备进行更新换代。而这一数据在2016年为2.38年或867天。美国市场如此,中国市场亦然。据腾讯科技,24岁的奥利维亚表示:
“我对换机没什么兴趣,我的手机只是打电话发短信和拍照,现在即使见到还在用iPhone4的人我也丝毫不会感到惊讶。”
二是目前国内的智能手机行业,同质化问题严重,没有新的技术拉动消费需求,市面上的手机看起来都大同小异,要想站稳市场,必须提升创新能力。今年2月,华为消费产品业务CEO余承东曾表示:
“如果你的市场份额低于10%,你就不能盈利。至少有超过10%的市场份额才有可能收支平衡,市场规模超过15%的人才可以赚到钱。”
如果这一论断成真,那么手机市场占有率在5名开外的厂商,基本都在赔本赚吆喝。
手机经销商也在降价血拼
中国手机市场出货量的下降,也让手机线下渠道的经销商受到前所未有的冲击。据《财经》新媒体:
在河北保定等地,为了增加销量避免被淘汰,华为、小米、vivo等手机品牌小经销商冒着被高额罚款,甚至丧失代理资格的风险违规私降价出售,不同品牌甚至同品牌不同店铺间的恶意竞争频频上演。而大型连锁经销商也未能从销量下滑的旋涡中幸免,成本高企、销量下降压缩了大型经销商的利润空间。
当地一家小门店的工作人员表示,最近一段时间内,OPPO和vivo都加强了对各渠道的价格管控力度,严防串货、私自降价售机,无形中增加了线下渠道经营难度。
据透露,一款官方售价为2999元的手机,降价后以2700元的价格出售,一旦被官方发现,经销商不但要以2999元的价格回收手机,还会被罚款5000元。“以前可以便宜,现在查得比较严,除了卖给熟人外,一般门店都不敢降价了,线下只能多送你点礼品。”
在某地最大的一家手机、数码、智能设备连锁零售门店内,工作人员表示,购买OPPO、vivo甚至小米等手机时,优惠幅度可以达到150元。平本出货,售价与进价持平,只为走量。
在华为的授权门店内,工作人员主动提出mate10可以降价出售。“mate10官方售价3899元和4499元两款产品,如果当天拿机可以便宜200元。”
对此,有手机经销商表示,过去一段时间以来,小米的销售毛利都非常低,这也是三、四线城市经销商出售小米产品较少的原因之一。在如此低的毛利下,卖场仍在降价出售,在一定程度上体现了线下市场竞争的惨烈现状。

苏宁零售集团O2O平台研发中心总经理、苏宁无人店负责人许宏平在2018亿邦智能商业大会上发表题为《走“近”看智慧零售致敬美好生活》主旨演讲。他指出,苏宁对于智慧零售的理解是,要素数字化、运作智能化、场景互联化。
许宏平说,2017年年初“智慧零售”概念被提出,苏宁通过一年的实践,总结了对智慧零售的理解。
第一,要素的数字化。人也好,商品也好,包括支付、场景也好,数字化。
第二,效率的提升。通过技术的手段把我们日常的经营效率从产售到销售到物流劳动服务,这个环节上的效率提升。
第三,场景互联化,技术再怎么发展,科技再怎么进步,最后的零售还是要以用户为本,回到为消费者服务的本质上来,科技以人为本。
许宏平还称苏宁的布局将是以消费者为中心,实现“大店更大,小店更近”。今年将会开5000家便利店,以便利店为中心,以便利店为起点,在社区的每个单元门里面,或者在公共场所里面,布局这种智能货架。

乐视网昨日低开低走,截至收盘,报4.5元,跌1.53%。消息面上,继贾跃亭被传在广州拿地造车的消息后,乐视网9日晚间发布了业绩亏损预告,预计2018年一季度亏损3.07亿元至3.12亿元。图片 1

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