且美国是中国小家电类产品的出口大国,山姆此次有1000余个商品上线京东到家

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随着国民经济稳中向好,浩浩荡荡的消费升级浪潮,也贯穿了近两年来家电行业的发展。得益于此,涵盖了人们生活中各个领域的小家电产品增长快速。
诚然,小家电不如大家电那样有着刚性的需求与稳定的市场,但无论是传统的生活烹饪类产品,亦或是吸尘器、空气净化器等新兴产品,这些小家电的入市无疑减轻了我们的家务劳动,改善了居家环境,提高了我们的生活品质。或许,未来小家电给我们生活带来的变化更会远不仅此。
实际上,与发达国家相比,目前我国小家电各产品普及率都有相对不足,未来小家电的市场空间仍然较大,伴随我国正迎来新一轮消费升级,小家电市场规模也有望实现持续的高速增长。有业内人士表示,在消费升级趋势的推动下,品质化、精品化的小家电市场份额将迅速提升。
以近来火热走俏的料理机小家电为例,2017年料理机线上零售额达34.4亿元,同比实现55%的增长;线下零售额达84.1亿元,同比增速更高达90%,成为小家电品类中的一枝独秀。此外,电饭煲、压力锅等传统烹饪类小家电,在线上市场也表现出更强的增长动力。数据显示,电饭煲线上零售额为57.9亿元,同比提升21%;电压力锅线上份额为29.1亿元,同比提升了44%。
小家电产品,细分化趋势明显
而随着家电产品消费升级的影响,需求端的用户除了具备一些共性之外,也越来越追求个性化,小家电品类的细分也成为当下主要趋势之一。如小家电产品中需求黏性最强的电饭煲产品,近两年逐步细分出以IH技术为代表的升级化产品,而往往这些细分化产品也将表现出更高的溢价能力。
吸尘器产品,逐渐细分出包括手持式、卧式、微型、机器人、除螨仪等品类,在满足不同用户家庭需求的同时,也不断带动市场规模的增长。据中怡康数据显示,吸尘器电商市场近三年复合增长率达89.0%,在吸尘器产品中增速最快的品类为手持推杆式产品,而其中戴森成为最受关注的手持吸尘器品牌。
再比如搅拌机产品,也被细分出迷你式、手持式和以及较为高端破壁料理机等类型,其中破壁料理机因较高转速带来的多功能逐渐在市场兴起,以九阳、美的为代表的小家电龙头品牌也开始纷纷发力。数据显示,破壁料理机在线下市场正以187.7%的增速不断扩充,其市场均价更要超出搅拌机市场均价72.3%。
“二孩”全面放开,母婴小家电成风口
此外,母婴小家电产品近两年渐成“风口”,引来群雄逐鹿。
从2015年“二胎”政策开放以来,母婴市场就被誉为“亿万级的大蛋糕”,专业人士预计,全面二胎政策效果将于2017年凸显,2017-2019年或将出现一次小生育高峰,这将直接拉动母婴家电消费需求的增加,未来母婴市场将是家电细分化战略布局的必争之地。
从具体产品品类来看,首先二胎政策刺激制作婴儿辅食、营养粥等食品料理类产品的需求增加。其次,婴儿护理对杀菌、健康、洁净、保鲜功能要求提升。最后,母婴相关家电品类需求增长。而从VCInsights公开数据分析来看,2020年中国0-6岁儿童数量预计将突破1.25亿人,他们中超过八成将会是“80后”父母的子女,而“80后”可以片面理解为品质消费的“代言人”,他们的消费观点将更趋于寻找专业性的母婴产品,面对如此巨大的人口基数,未来将使得母婴家电领域成为众多厂商竞逐的“新蓝海”。
从小家电整体来看,如今产品已是越来越细分化、个性化,同时功能体验也更加的年轻化、智能化,品类丰富几乎涵盖了我们生活的方方面面。相信随着小家电产品的换代发展,以及家庭拥有量的日趋提升,未来高品质的小家电将焕新我们的家庭生活方式,引领生活风尚。

美国欲掀贸易战大幕,将给中国家电业带来怎样的影响?
4月9日,奥维云网董事长文建平向第一财经记者分析认为,要从全球格局的演变趋势来看。美国的用心显然不在税收本身,而是希望通过税收手段达到打击中国的目的,所以此事对中国家电及消费电子行业一定会有影响,但现在还不到下结论的时候。
他同时提醒说,当前局势有三点值得中国家电业注意:一是美国鼓动欧洲和日本等价值共同体联合制约和抵制中国;二是进一步扩大打击面,把限制家电出口作为重要的制裁对象;三是盲目乐观,不及时做应对。
奥维云网副总裁郭梅德表示,中国家电产业的发展已经从过去的代工制造转型升级为研发、企划、制造和销售一体化模式,这次美国对华在家电层面的加税措施会产生两方面的影响:首先,对于空调、厨电、小家电、健康电器等产品影响不大,目前内需仍有大量空间,这类属于服务型产品,出口至美国的占比较低;其次,对于白电来讲,内销面临量减价升的消费升级趋势,外销是部分企业的通路,部分以出口为主的企业会受到一些影响。
奥维云网数据显示,2017年中国出口海外的电视及半成品电视达到1.02亿台,其中2316万台出口到美国本土,417万台出口到墨西哥。从4月4日发布的美国拟提高中国出口商品关税的建议清单来看,电视品类涉及到电视部件和部分带DVD整机。而中国电视部件或组件2017年出口到美国的数量仅为20余万台,因此此次的影响几乎可以忽略不计。若后续美国继续施压,考虑到美国名义上的本土品牌Vizio、RCA等均在中国生产,受到伤害最大的将首先是美国品牌,韩国品牌则成受益方,并不符合特朗普的“保护主义”。
小家电方面,奥维云网家电大数据事业部研究经理李婷介绍,美国对小家电存在较强的依存度,且小家电产品易安装、易运输的特性,决定其出口数量和品类比重要高于大家电,且美国是中国小家电类产品的出口大国,以2017年数据为例,2017年上半年电烤箱产品按出口金额排名第一的国家便是美国,中美如果在家电方面进行全面贸易战的话,中国家电业受影响比较大的产品主要集中在小家电领域,如微波炉、电烘烤器具等占比较大的产品。此外,美国消费者对面包、饼干、果汁等的西式饭点需求量大,且制作需要烤箱、榨汁机、料理机、破壁机等小家电,这些小家电势必影响到美国市场供需关系。
除此之外,随着国内对空气质量的重视和改善,2018年空气净化器企业库存压力本身就较大,终端压力主要来自于国内市场需求的减弱,终端价格战是必然导向,品牌企业对上游订单也将减少,所以在这一轮中美贸易战中,部分空气净化器产业上游的小厂商将面临国内、国外的双重压力,而原本对下游品牌商来说,外销压力要远远小于内销。
其他未列入品类中,如吸尘器产品,美国是中国吸尘器出口的第一大国,2017年对美出口量已超出口总量的三成。但4月4日公布的提高关税商品建议清单中只涉及到了部分电动机零部件,对吸尘器出口规模影响甚微,但如果贸易战持续,吸尘器上游链企业将转内销,吸尘器市场均价面临下滑,势必带来国内市场激烈的竞争。此次美国“贸易保护主义”也督促了国内吸尘器企业不断进行产品结构升级、技术突破等,以此来提高行业竞争力。

4月11日,沃尔玛旗下的山姆会员商店与京东到家共同宣布,双方展开深度合作,深圳的山姆已正式上线京东到家,成为首个入驻京东到家的付费会员制商家。
据悉,未来将在在选址、物流、技术和仓储管理等环节进行深度合作,同时,将采用京东一小时送达服务,该合作未来还将延伸至更多全国重点城市。至此,沃尔玛大卖场、智能超市“惠选”和山姆三种业态均已上线京东到家。
据介绍,山姆此次有1000余个商品上线京东到家,其中以生鲜商品为主,以及母婴、个护、干货等民生商品。
此外,山姆还在京东到家设立了“非会员”体验系统,非山姆会员的消费者仍可购买山姆的商品。
山姆会员商店电商及跨境电商高级副总裁陈志宇表示:“在保证商品品质的前提下,我们会继续加速发展智能型全渠道零售战略,今年将特别关注提升生鲜商品的覆盖范围和履约效率,如在重点城市通过前置仓和高效末端配送,满足高频、快速送达这一日常消费场景的需求。”
亿邦动力网了解到,山姆于1996年进入中国,目前已在中国开设了19家商店。

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